Als Verleger ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Es handelt sich dabei um die Praxis, Daten gezielt auf demografische Merkmale oder Interessen abzuzielen, um die richtige Person im richtigen Moment auf dem richtigen Gerät zu finden.

Im Jahr 2022 hat der globale Werbeausgabenmarkt ein Allzeithoch erreicht 793.25 Milliarden US DOLLAR. Darüber hinaus ist dies eine großartige Strategie, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, und ein großer Teil der Bevölkerung bürgt dafür, da sie angibt, gezielte und personalisierte Werbung gegenüber zufälligen Anzeigen zu bevorzugen.

 Somit Zielgruppe ist für den Erfolg eines Verlags äußerst wichtig. Der allererste Schritt besteht darin, die Kontrolle von Drittquellen zurückzugewinnen und Eigentümer Ihrer Erstanbieterdaten zu werden. Tatsächlich deutet der globale Trend darauf hin, dass das Jahr 2022 vorbei ist 83 % der hochwertigen Sponsoren wenden sich an Erstanbieter-Datenherausgeber, die sich ebenfalls beeilen, dasselbe zu tun. Was können Sie also noch tun, um mehr Gewinn nach Hause zu bringen? Lassen Sie uns dies in diesem Artikel ausführlicher besprechen. 

Zielgruppen-Targeting: Definition und Vorteile für Verlage 

Was ist Zielgruppen-Targeting und wie geht man dabei vor? Es geht einfach darum, Ihr Publikum zu studieren, Informationen zu sammeln und sie je nach Ihrem Ermessen nach Geografie, Demografie oder anderen Spezifikationen in Untergruppen einzuteilen.

Lesen Sie auch: Was ist kontextbezogene Werbung? Wie funktioniert es?

 Nehmen wir an, Sie möchten einen Jugendroman veröffentlichen oder eine Fitnessbekleidungslinie verkaufen. Um mehr Verkäufe zu erzielen, müssen Sie effektiv bei einer Zielgruppe werben, beispielsweise bei jungen Erwachsenen oder Menschen zwischen 20 und 40.

Eine grundlegende Kategorisierung, etwa nach Alter, Standort oder Größe, funktioniert jedoch nicht immer, da es schwierig ist, alle in solche allgemeinen Kategorien einzuordnen. Dies ist jedoch im Großen und Ganzen das, was durch das Zielgruppen-Targeting bestimmt wird, und hier erfahren Sie, welche Vorteile es für Publisher hat.

• Eine sorgfältige und rationale Segmentierung von Anzeigen kann den entscheidenden Erfolgsunterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern ausmachen. 
• Ihr Publikum wird daher eher dazu neigen, sich durchzuklicken, wenn es etwas Relevantes findet Erhöhen Sie Ihren CPM und mehr Werbetreibende anziehen. 
• Sowohl Werbetreibende als auch Publisher können durch Zielgruppen-Targeting bessere und bedeutungsvollere Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen. 
• Erhalten Sie ein besseres Verständnis für Ihr Publikum und erfahren Sie, wie Sie eine loyalere Basis schaffen können, indem Sie Ihre Dienstleistungen entsprechend der großen Nachfrage verbessern. 

Was sind die drei größten Herausforderungen für Verlage beim Zielgruppen-Targeting?

Nachdem wir nun wissen, dass die Zielgruppensegmentierung für Verlage von entscheidender Bedeutung ist, wollen wir uns mit den häufigsten Problemen befassen, mit denen Sie möglicherweise konfrontiert sind oder zu denen Sie neigen, und überlegen, wie Sie diese überwinden können.

Zielgruppen-Targeting nicht eng genug eingegrenzt

Auch beim Zielgruppen-Targeting gelingt es Publishern oft nicht, Mikrosegmente zu erstellen. Und nur allgemeine Kategorien wie Standort, Alter oder Geschlecht zu erstellen, wird kaum besser funktionieren als zufällige Werbung. Für Sie ist es wichtig, einzigartige, raffinierte Zielgruppen-Personas zu erstellen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Zielgruppe besser anzusprechen und sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Werbetreibenden zufrieden zu stellen. 

Aktuelle und relevante Daten für das Targeting

Dies ist keine einmalige Aufgabe, bei der Sie Ihre Zielgruppenkategorien erstellen und fertig sind. Ihre Zielgruppe kann jederzeit in Kategorien ein- und aussteigen, und es ist wichtig, dass Sie Ihre Informationen und Prozesse aktualisieren, damit Sie für Ihre Zielgruppe relevant bleiben. Für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache ist daher der Zugriff auf Echtzeitdaten unter Berücksichtigung der Datenschutzbedenken Ihrer Kunden äußerst wichtig. 

Aufbau einer robusten Datenbeschaffungsinfrastruktur

Das bessere Publikum und Erstanbieter von Datenherausgebern Je mehr Werbetreibende Sie für Ihre Marke gewinnen können. Und dafür ist es wichtig, eine komplexe und robuste Infrastruktur zu schaffen, in der Sie wichtige Zielgruppeninformationen beschaffen und komplexe Profile erstellen können, indem Sie Daten aus mehr als nur einer Quelle verarbeiten. 

Effektive Tipps und Strategien für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache 

Direktverkauf von Werbeflächen

Durch den Direktvertrieb behalten Sie 100 % des Verkaufserlöses. Warum also auf Netzwerke von Drittanbietern vertrauen? Der Direktverkauf von Werbeflächen, unabhängig vom Anzeigenformat, ist daher bequemer und ein aufkommender Trend im Jahr 2022. Und wenn Sie ein besseres Zielgruppen-Targeting-Marketing anbieten können, werden Werbetreibende bereit sein, höhere Preise für Ihre Werbeflächen zu zahlen, was wiederum zunimmt Steigern Sie Ihre Gewinne auf eine unerwartete Marge.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe 

Dies sind die drei beliebtesten Möglichkeiten, wie Sie Ihr Publikum unterteilen können. Die technische Definition der Zielgruppe basiert auf Informationen wie Alter, Geschlecht, Beschäftigung, Einkommen, Bildung usw.

Verhaltens- oder psychografische Daten werden dagegen unterschiedlich sein. Hier können Sie so kreativ und flexibel wie möglich werden und sich auf die kleinsten Charakterinformationen konzentrieren, die möglich sind. Die gemeinsamen Bereiche, die diese Kategorie abdeckt, sind die Interessen, Hobbys, Einstellungen, Lebensstilentscheidungen usw. Ihrer Zielgruppe.

Schließlich können Sie Ihr Publikum nach seiner Rolle kategorisieren. Nehmen wir an, Sie sind Herausgeber einer Nachrichtenanwendung. Sie können Ihr Publikum in folgende Kategorien einteilen: richtige Leser, die mehr als 40 Sekunden brauchen, um den Artikel durchzulesen, Skimmer, die das nicht tun, und Unterwegsleser, die weniger als 8 Sekunden brauchen, um den Artikel durchzulesen AMP-Seiten. Ebenso können Verlage ihre Zielgruppe in Rollen wie Verbraucher, treue Abonnenten, Gratis-Abonnenten, Einmalkunden usw. einteilen. 

First-Party-Daten zum Überleben

Obwohl wir dies bereits festgestellt haben, kann nicht genug betont werden, wie wichtig es für Verlage ist, an First-Party-Daten zu gelangen. Die jüngste Entwicklung deutet darauf hin, dass Drittanbieter-Cookies verschwinden werden, und dies kann großen Erfolg für Verlage bedeuten, die ihre Erstanbieter-Daten behalten.

Überprüfen Sie auch: Erstanbieterdaten von Verlagen: Vom Streben zum Erfolg

Erstellen von Charakter-Personas mit Websites von Drittanbietern

Es gibt Websites, die Ihnen beim individuellen Targeting helfen oder Zielgruppeneinblicke sammeln können. Gestalten Sie Ihre Kundenpersönlichkeiten sowohl nach konventionellen als auch nach unkonventionellen Mustern, die am besten zu Ihrer Marke passen. Dies kann nicht nur Ihren Werbetreibenden, sondern auch Ihnen selbst dabei helfen, Ihre Inhalte und Dienste an Ihre Zielgruppe anzupassen. 

Zusammenfassung

Wenden Sie First-Party-Datentaktiken an und erhöhen Sie Ihren Attraktivitätswert für Ihre Sponsoren. Während die Zielgruppensegmentierung im Moment wie eine gewaltige Herausforderung erscheinen kann, sind die Früchte es mehr als wert! Und Ihr Erfolg hängt weitgehend davon ab, wie attraktiv Sie für Vermarkter sein können.

 Sie können auch eine dauerhafte Bindung zu Ihren Kunden aufbauen, indem Sie alles Wissenswerte über Ihre Zielgruppen erfahren. Und auf diese Weise können Sie Google sogar übertreffen, wenn Sie über eine erstklassige Datenarchitektur verfügen, die vermögende Zielgruppen aggregieren und aktivieren kann.

Wir bieten die schnellste Möglichkeit, den Werbeumsatz um bis zu 40 % zu steigern.  Anmelden und umsetzen Diese Tricks zur Zielgruppenansprache jetzt!

FAQ

---