Wenn Sie ein Publisher sind, wissen Sie, wie wichtig es für Ihre Monetarisierungsstrategie ist, die perfekte Wahl zu treffen Anzeigenplatzierung. Hier finden Sie eine Anleitung zum Platzieren Ihrer Anzeigen. 

Eine Reihe von Faktoren beeinflussen die Umsatzgenerierung durch Websites, und die Platzierung von Anzeigen ist einer dieser Faktoren. Bei der Gestaltung der Anzeigenplatzierung haben Publisher zahlreiche Möglichkeiten zur Auswahl. Dies verwirrt sie oft und wirft Fragen auf, z. B. welche die beste Anzeigenplatzierung und welche die bestbezahlten Anzeigenplatzierungen sind.

Es gibt keine garantierte Anzeigenplatzierung, die die Werbeeinnahmen in die Höhe schnellen lässt. Bei der Suche nach der besten Anzeigenplatzierung kommt es vor allem auf die Personalisierung an, und Publisher sollten sich an Best Practices orientieren, um Branchentrends zu verstehen.

Jede Website ist einzigartig und daher können Monetarisierungstechniken nicht für jede Website Standard sein. Um Publishern zu helfen, haben wir diesen Selbsthilfeleitfaden erstellt, um die beste Anzeigenplatzierung, den besten Typ und die beste Größe für ihre Website zu finden.

Aber bevor wir dazu übergehen, werden wir ein wenig darüber sprechen, was Anzeigenplatzierung ist und welche Bedeutung sie hat.

Lesen Sie auch: Anzeigenplatzierungen erstellen: Do's und Don'ts

Was ist Anzeigenplatzierung und warum ist sie wichtig?

Bei der Anzeigenplatzierung handelt es sich um einen Anzeigenblock oder eine Gruppe von Anzeigenblöcken, mit denen Bereiche auf der Website des Herausgebers angegeben werden, in denen Werbetreibende ihre Anzeigen platzieren dürfen. Die Anzeigenplatzierung umfasst die Größe, Art und Position der Anzeigen. Wird den Käufern während des Inventaraustauschs mitgeteilt.

• Mit Google Adsense können Publisher entweder ihre eigenen Platzierungskriterien definieren oder sich für automatisch erstellte Platzierungen entscheiden. 

• Der Ort, an dem Sie eine Anzeige platzieren, bestimmt deren Sichtbarkeit, und die Sichtbarkeit der Anzeige ist eine wichtige Kennzahl, die Publisher berücksichtigen sollten.

• Werbetreibende entscheiden sich für Inventare mit hoher Sichtbarkeit. Wenn die Anzeigengrößen auf Ihrer Website nicht die gleichen sind, können Sie Einnahmen verlieren.
• Anzeigengrößen und Anzeigenformate haben Einfluss darauf, wie Nutzer mit den Anzeigen interagieren. Daher wird empfohlen, diese regelmäßig zu optimieren. 

Wenn ein Publisher beispielsweise beschließt, in seinem Inventar die Größe einer Bestenliste anzubieten, sollte er erwägen, die Anzeige über dem Inhalt zu platzieren. Dies liegt daran, dass laut Google die Größe der Leaderboard-Anzeigen dann am besten abschneidet, wenn sie auf diese Weise platziert wird.

Nachdem wir nun etwas Licht in die Anzeigenplatzierung gebracht haben, wollen wir mit der Frage fortfahren, wie Publisher die beste Anzeigenplatzierung zur Optimierung der Umsatzgenerierung finden können.

Voraussetzungen für die Anzeigenschaltung

Natürlich müssen Sie bedenken, dass natürlich nicht alle Einheiten gleich gebaut sind und es gleichzeitig keine Zauberformel geben kann, mit der Sie genau bestimmen können, wie Sie Ihre Einnahmen explodieren lassen! Jede einzelne Website ist einzigartig und daher ist es wichtig, die beste Platzierungs- und Bereitstellungstechnologie für jede einzelne Website zu ermitteln.

1. Website-Bereich und was macht ihn wichtig?

Ein Website-Bereich ist ein Teil, in dem Sie den Hauptinhalt Ihrer Website platzieren. Nun besteht Ihre Website im Wesentlichen aus zwei Teilen – dem ATF oder Above the Fold und dem BTF oder Below the Fold. 

Oberhalb der Falte

Dies ist der Teil Ihrer Webseite, den der Benutzer sehen kann, wenn er die Webseite öffnet. Diese Anzeigen haben also mit Sicherheit eine höhere Sichtbarkeit als Below the Fold. Das hat eine Google-Studie ergeben ATF-Anzeigen sind zu 73 % sichtbar, während der Prozentsatz für BTF nur 45 % beträgt.

Unterhalb der Falte

Dies ist der Teil der Webseite, den der Benutzer erst sehen kann, nachdem er nach unten gescrollt hat. Wenn Sie die Sichtbarkeit von BTF-Anzeigen verbessern möchten, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt auf der Webseite verlockend genug ist, um den Benutzer zum tatsächlichen Scrollen nach unten zu ermutigen.

2. Erforderliche Tools für die beste Anzeigenplatzierung

Google Analytics oder SEO-Tool

Um den Verkehr und das Publikum zu überwachen. Außerdem können Sie die Verkehrsquelle, die am häufigsten verwendeten Geräte, die geografische Verteilung und mehr analysieren. Das beste Tool hierfür ist Google Analytics. Für Sie kann es von Vorteil sein, wenn Sie die Anzeigen auf bestimmten Seiten schalten oder sogar die Anzeigen reservieren möchten, die bei Direktgeschäften besonders gewinnbringend sind.

Heatmap

Mit Heatmapsist es einfach, die interessantesten Teile der Website zu finden – Above the Fold und Below the Fold.

Ad Manager-Dashboard

Um die genauen Einnahmen anhand des Inventars und der Leistung jeder Anzeigengröße und -art zu überprüfen.

3. Verkehrsanalyse

Der erste Schritt zur Optimierung der Werbeeinnahmen besteht darin, die Zielgruppe zu verstehen. Beginnen Sie mit Zahlen wie monatlichen Nutzern und Seitenaufrufen. Dieses Bild Ihres Website-Verkehrs hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Größe und des richtigen Anzeigenformats in der spezifischen Region, aus der die meisten Ihrer Nutzer stammen. Ebenso haben Sie die Möglichkeit, Anzeigenformate abzulehnen, die für bestimmte Regionen nicht so geeignet sind.

Verwenden Sie Google Analytics, um zu prüfen, welches Land den Großteil des Traffics bietet. Dies soll dabei helfen, die bei Werbetreibenden in dieser Region beliebte Anzeigenplatzierung auszuwählen und/oder Anzeigenplatzierungen zu vermeiden, die in dieser Region nicht unterstützt werden.

Suchen Sie als Nächstes nach den Seiten mit dem meisten Traffic und der geringsten Absprungrate. Das sind die Seiten, mit denen Sie Geld verdienen, und Publisher sollten diese über verkaufen garantierte Angebote für eine bessere Monetarisierung.

4. Sichtbarkeit der Anzeige

Nur weil Sie Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet haben, heißt das nicht, dass Nutzer sie auch sehen.

Die Sichtbarkeit von Anzeigen ist zu einer wichtigen Messgröße für Werbetreibende geworden. Sagt Digiday 54 % der Anzeigen sind nicht sichtbar. Dies frustriert Werbetreibende, da die Hälfte ihrer Ausgaben verschwendet wird.

All dies erhöht den Druck auf Publisher, ihr Inventar zu verbessern, um sichtbare Anzeigenblöcke anzuzeigen. Machen Sie sich zunächst mit den Standards für die Sichtbarkeit von Anzeigen vertraut, die von festgelegt wurden IAB und MRC.

Hier ist ein Beispiel für Sichtbarkeitsstandards: Mindestens 50 % der Anzeige sind für mindestens eine Sekunde bei Display-Anzeigen oder zwei Sekunden für Video-Anzeigen sichtbar.

Bei der Erstellung von Anzeigenplatzierungen sollte die Sichtbarkeit der Anzeige einer der Hauptschwerpunkte sein. Das bedeutet, dass Sie nach Platzierungen suchen müssen, die den Nutzern eine angemessene Anzeigezeit verschaffen.

Lesen Sie mehr: So verbessern Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen: Eine kurze Einführung für Publisher

5. Leistung bereits platzierter Anzeigenblöcke

Erstellen Sie einen Bericht über Ihre vorhandenen Platzierungen und deren Leistung basierend auf sichtbaren Impressionen, Klickrate und Gesamtumsatz. Behalten Sie die leistungsstärksten und überdenken Sie die unbefriedigenden. Außerdem sollten diese Zahlen als Grundlage für den Vergleich weiterer Testergebnisse dienen.

Die 5 besten Strategien und Punkte, die Sie bei der Anzeigenplatzierung berücksichtigen sollten

1. Denken Sie daran, wer Ihre Benutzer sind

Planen Sie die Platzierung von Anzeigen auf Ihrer Webseite? Dann gibt es ein paar Fragen, die Sie sich stellen müssen –

• Wird die Navigation auf meiner Website für die Benutzer einfach genug sein?
• Sind alle Navigationstasten klar und selbsterklärend?
• Ist der Inhalt, den ich habe, ungehindert?

Sobald Sie selbst geantwortet haben, können Sie darüber nachdenken, welche Auswirkungen Ihre Anzeigen auf das Nutzererlebnis haben können. 

Beispielsweise können Sie die Anzeigen in einer isolierten Spalte platzieren, die oft als Leerzeichen bezeichnet wird und vom Hauptinhalt getrennt ist. Dadurch wird auch sichergestellt, dass die Anzeigen leicht vom Inhalt unterschieden werden können. Sie können dies auch tun, indem Sie den Text „Werbung“ über dem Banner hinzufügen oder die Polsterung erhöhen.

2. Beginnen Sie mit dem Umsatzmodell

Ihr Umsatzmodell beeinflusst Ihre Strategien zur Verbesserung der Platzierung. Wenn Sie beispielsweise mit CPM zu tun haben, müssen Sie an der Verbesserung der Anzahl und Qualität der Impressionen arbeiten.

Wenn Sie über ein CPC-Modell verfügen, sollten sich Ihre Strategien ebenfalls auf die Verbesserung der Klickrate bei Creatives konzentrieren.

Wenn Sie sich mit beidem befassen, finden Sie heraus, welches Modell das meiste Geld einbringt, und geben Sie diesem Modell den Vorrang. Die Kenntnis Ihres Umsatzmodells beeinflusst die nächsten Schritte, die Sie unternehmen, um die beste Anzeigenplatzierung zu finden.

Mehr erfahren: Ein umfassender Leitfaden zur Steigerung des durchschnittlichen CPM

3. Schauen Sie sich erweiterte Anzeigenformate an

Banner in der Seitenleiste sind häufig die Platzierungen mit der besten Leistung. Die am besten sichtbare Position für eine Anzeige ist also offensichtlich die rechte Seite des ATF. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie sich auch für klebrige Sidebar-Banner entscheiden. Das Beste daran ist, dass sie im Ansichtsfenster haften bleiben und für die gesamte Dauer des Webseitenbesuchers sichtbar bleiben. 

Ein anderer ist fortgeschritten Anzeigenformat ist eine Ankeranzeige. Normalerweise bleiben sie unten am Sichtfenster haften und bleiben dort während der gesamten Dauer des Besuchs. Der Unterschied zwischen Ankeranzeigen und Sticky Sidebars besteht darin, dass erstere vertikal und letztere horizontal ausgerichtet sind. 

4. Befolgen Sie, was Google sagt

Die von Google gebotene Qualität und Quantität ist der Grund, warum das Unternehmen immer noch führend im Bereich der Werbetechnologie ist. Es verfügt über den größten Pool an Verkäufern und Käufern. Daher sollten die von Google präsentierten Daten und Erkenntnisse nicht ignoriert werden.

Sehen Sie sich im gleichen Zusammenhang auch die mit gekennzeichneten Anzeigengrößen und -layouts an am häufigsten von Google. Hier sind einige der gängigen Anzeigengrößen für Display-Anzeigen:

• 300 x 250 – im Feed zwischen Inhalten auf der Desktop-Webseite
• 728 x 90 – auf der Bestenliste mit/unter dem Logo
• 300 x 600 – Seitenleiste bleibt auf der Desktop-Webseite hängen

Überprüfen Sie auch die Von Google übernommener Standard für die Sichtbarkeit von Anzeigen. Dazu gehören Daten von IAB und von MRC vorgeschlagene Best Practices, gemischt mit Googles eigenen Daten, die jede Minute Millionen von Impressionen liefern.

Achten Sie immer auf die Größe Ihrer Anzeigen. Beispielsweise könnten Sie dazu tendieren, eine Werbetafel im Format 970 x 250 zu verwenden, deren Angebot begrenzt sein dürfte. Stattdessen können Sie sich für das beliebtere 728X90 entscheiden. Unser Rat ist, die beliebten Anzeigengrößen zu nutzen, die bei Werbetreibenden eine große Nachfrage darstellen, um zu verhindern, dass Ihre Ausführungsrate sinkt. 

Mehr erfahren: Die leistungsstärksten Banner-Werbegrößen im Jahr 2023

3. Testen Sie das Gleichgewicht zwischen ATF und BTF

Es wird nicht empfohlen, das Feld „Above the Fold“ (ATF) zu überfüllen, um bessere Impressionen zu erzielen. Auch nicht, um alle Ihre Anzeigen unter den Falz zu schieben, wo sie für die Nutzer unsichtbar sind. Im Zweifelsfall entscheiden Sie sich für Tests.

Dies ist ein Beispiel für eine ATF-Anzeige, die auf der Business Insider-Webseite platziert wurde. Diese groß Banner vermitteln einen hochwertigen Eindruck.

Denken Sie daran, dass die meisten Benutzer mit dem Scrollen beginnen, sobald die Seite geladen wird. Das bedeutet, dass solche Anzeigen möglichst schnell auf den Bildschirmen der Nutzer erscheinen sollen. Andernfalls kommt es zu einem Eindruckverlust. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über einen schnellen Ladevorgang für ATF-Anzeigen verfügen.

In ähnlicher Weise verwenden Sie für BTF faul laden um die Seitenladegeschwindigkeit zu verbessern. Diese winzigen Details scheinen vielleicht keine Priorität zu haben, aber sie sind für Publisher ein langer Weg bei der Entwicklung von Strategien für eine bessere Benutzererfahrung, Käuferzufriedenheit und Werbeeinnahmen.

4. Videowerbung

Es sieht so aus, als ob die Werbetechnologie nicht auf dem Vormarsch ist Video-Werbung irgendwann bald. Viele Statistiken und Berichte zeigen, dass Videowerbung zu einem besseren Nutzerengagement führt. Mit dem Fortschritt der Technologie wird es immer einfacher, Videoanzeigen zu erstellen. Daher investieren Werbetreibende und Vermarkter jeden Tag in sie. 

Berücksichtigen Sie beim Testen des Layouts Videowerbung für Ihr Inventar. Sie haben Optionen wie Out-Stream-Videoanzeigen, die mit geschaltet werden können VAST- und VPAID-Dienste. Wenn Sie Videoinhalte veröffentlichen, sollten Sie unbedingt mit Videoanzeigen beginnen.

Mehr lesen: Wie Publisher von reinen Display-Anzeigen auf Videoanzeigen umsteigen können

5. Testen, testen und noch mehr testen

Wie oben erwähnt, führt keine Anzeigenplatzierung zu einer garantierten Steigerung der Werbeeinnahmen. Es erfordert ständige Tests, um die Anzeigenplatzierungen zu ermitteln, die für Ihre Website funktionieren sollten. Dies erweitert die Aufgaben Ihres Anzeigenbetriebsteams und macht das Testen und Überwachen zu einem fortlaufenden Prozess.

Google Ad Manager bietet ein A/B-Testexperiment an. Ebenso können Sie die Hilfe von Drittanbietern in Anspruch nehmen, um Platzierungen für verschiedene Webseiten zu testen. Beginnen Sie beim Testen mit dem Standort, der das höchste Engagement zeigt, wie mit dem Heatmap-Tool notiert.

Testen Sie für komplexere Experimente Display-, native und Videoanzeigen miteinander, um herauszufinden, welche davon Ihrem Inventar mehr Wert verleiht. Um Ihnen eine ungefähre Vorstellung zu geben,

Sie können Ihre Website mit verschiedenen Tools analysieren und versuchen, den ansprechendsten Abschnitt Ihrer Webseite herauszufinden. Sobald Sie diese Erkenntnisse gewonnen haben, können Sie mit der notwendigen Planung beginnen.

Checkliste, die Sie für die Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website befolgen sollten

Es ist immer eine gute Idee, sich über die Google AdSense-Richtlinien auf dem Laufenden zu halten. Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was Sie wissen sollten:

• Ermutigen Sie nicht zu Klicks oder Aufrufen
• Keine falschen Eindrücke oder Klicks
• Einbettung des Anzeigencodes auf Seiten der Website mit „eingeschränktem Inhalt“
• Auf Blogs mit sensiblen Inhalten sollten keine Anzeigen geschaltet werden
• In den ausgeblendeten Bereichen der Website sollte sich kein Anzeigencode befinden
• Wenn Sie Ads.txt verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie sich selbst als autorisierter Verkäufer hinzufügen.
• Versuchen Sie, den Google AdSense-Code nicht zu ändern
• Beabsichtigen Sie nicht, die Benutzer dazu zu bringen, ihre Einstellungen zu ändern, Software herunterzuladen oder umgeleitet oder Pop-ups ausgesetzt zu werden 
• Achten Sie darauf, keine personenbezogenen Daten oder Details preiszugeben. 
• Denken Sie daran, den Children Online Privacy Protection Act (COPPA) einzuhalten.
• Vermeiden Sie Bot-Traffic

Fazit

Stellen Sie beim Testen von Anzeigenplatzierungen sicher, dass Sie die Richtlinien Ihres Werbenetzwerks, Ihrer Börse und Ihrer SSPs einhalten. Berücksichtigen Sie bei der Durchführung der Tests außerdem die Anzeigenstandards für Sichtbarkeit und Benutzererfahrung.

Im Wesentlichen muss viel überlegt und überlegt werden, ob die besten Anzeigenblöcke und die Technologie, die sie antreibt, ausgewählt und implementiert werden. Oft haben die Leute den Eindruck, dass das Füllen und Füllen ihrer Seiten mit Anzeigenblöcken großartige Ergebnisse bringen würde. Was jedoch tatsächlich passiert, ist, dass der CPM sehr schlecht wird und auch Ihre Einnahmequelle beeinträchtigt wird. 

Obwohl der Prozess tatsächlich eine Lernkurve sein kann, werden Sie dorthin gelangen, wenn Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren sollten.

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