Möchten Sie die Interaktion mit Ihrer digitalen Werbekampagne steigern? Finden Sie heraus, welche Anzeigenformat ist am effektivsten, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln und das Engagement zu steigern. Von Videoanzeigen bis hin zu interaktiven Anzeigen besprechen wir alles.

Möchten Sie die Interaktion mit Ihrer digitalen Werbekampagne steigern? Finden Sie heraus, welche Anzeigenformat ist am effektivsten, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln und das Engagement zu steigern. Von Videoanzeigen bis hin zu interaktiven Anzeigen besprechen wir alles. 

Digitale Werbung hat einen langen Weg zurückgelegt. Mit der Weiterentwicklung der Technologie haben Marken oder Werbetreibende nun mehrere Möglichkeiten, im Internet zu werben, und das auch mit unterschiedlichen Anzeigenformaten. 

Es gibt eine Vielzahl von Anzeigenformaten, aus denen Werbetreibende wählen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Allerdings sind nicht alle Anzeigenformate gleich und einige sind tendenziell effektiver als andere, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und das Engagement zu fördern.

Heute befassen wir uns in diesem Blogbeitrag mit einigen der gängigsten Anzeigenformate und ihren verschiedenen Arten und werfen einen Blick darauf, was Menschen in Bezug auf Anzeigeninhalte tendenziell bevorzugen. 

Egal, ob Sie ein Vermarkter oder ein neugieriger Verbraucher sind, der sich fragt, was eine gute Anzeige ausmacht: Bleiben Sie beim Blog und entdecken Sie die faszinierende Welt der Anzeigenformate. Aber lassen Sie uns zunächst schnell verstehen, was ein Anzeigenformat ist.

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Was ist ein Anzeigenformat?

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Anzeigenformaten um die vielen verschiedenen Formate, in denen Werbetreibende den Nutzern im Web angezeigt werden. Dabei handelt es sich typischerweise um visuelle Verbesserungen, die in die Suchanzeigen eingebunden werden. Dies trägt dazu bei, die Informationen über Ihr Unternehmen prominenter und effektiver darzustellen. 

Werbetreibende nutzen zahlreiche Anzeigenformate, um für ihre Produkte/Dienstleistungen zu werben. Diese Anzeigentypen dienen unterschiedlichen Zwecken. Hier sind einige der gängigsten Anzeigenformate. Schau mal. 

Bildquelle - PPC Expo

Arten von Anzeigenformaten

Werbebanner: Banneranzeigen sind grafische Anzeigen, die auf Websites angezeigt werden, normalerweise oben oder unten auf der Seite.

Video-Anzeigen: Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um Anzeigen, die in Videoinhalten entweder vor, während oder nach dem Video erscheinen.

Native Anzeigen: Als nächstes handelt es sich bei nativen Anzeigen um solche, die so gestaltet sind, dass sie sich in den umgebenden Inhalt einfügen und oft als gesponserte Inhalte erscheinen.

Textanzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die als textbasierte Links erscheinen, typischerweise in Suchmaschinenergebnissen auf Seiten oder auf Websites.

Pop-Up Werbung: Dabei handelt es sich um Anzeigen, die in einem separaten Fenster erscheinen und typischerweise durch die Interaktion des Benutzers mit einer Website ausgelöst werden.

In-Stream-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Videoanzeigen, die während des Streamings von Inhalten erscheinen, beispielsweise auf YouTube oder anderen Streaming-Diensten.

Rich Media-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die interaktive Elemente wie Animationen oder Spiele enthalten, um Benutzer anzusprechen.

Social Media-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter erscheinen.

Handy-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die speziell für mobile Geräte entwickelt wurden, beispielsweise mobile Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen oder In-App-Anzeigen.

Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Arten von Anzeigen werfen, die Nutzer am meisten bevorzugen.

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Welche Arten von Anzeigenformaten bevorzugen Benutzer?

Welche Anzeigenformate bevorzugen Nutzer eigentlich? Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten Anzeigenformate, die Nutzer tendenziell bevorzugen.

Nutzer bevorzugen Facebook-Anzeigen am meisten

Facebook-Anzeigen haben ein natives Format, erscheinen in Benutzer-Newsfeeds und können von Werbetreibenden gezielt auf Standort, Demografie (Alter, Geschlecht, Arbeitsplatz, Berufsbezeichnung), Interessen (was Benutzer mögen) und Verhalten (Gerätenutzung und Kaufhistorie) ausgerichtet werden ).

Dieses Targeting-Niveau eignet sich gut für Verbraucher- oder Technologieunternehmen, die eine genau definierte Gruppe von Benutzern ansprechen möchten. Das User-Targeting ist zwar keine Revolution, da die meisten Banner-, Video- und Suchanzeigennetzwerke es ebenfalls anbieten, aber Facebook scheint aufgrund seines weniger aufdringlichen In-Feed-Adserving-Formats bei den Usern im Vorteil zu sein.

In der Tat laut einer Studie Von Social Pilot wurde herausgefunden, dass etwa 2.11 Milliarden Menschen über Facebook-Anzeigen erreichbar sind. 

Benutzer hassen Retargeting-Anzeigen

Wie in der Grafik oben zu sehen ist, nur 2% der Nutzer nickte in der Umfrage Retargeting-Anzeigen zu. Retargeting funktioniert, indem es Nutzer im Internet verfolgt und Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen anzeigt, für die sie möglicherweise zuvor Interesse bekundet haben. Werbetreibende verwandeln nicht nur Schaufensterkäufer in Kunden, sondern nutzen Retargeting-Anzeigen auch, um die Sichtbarkeit und Markenerinnerung aufrechtzuerhalten. Doch Nutzer verabscheuen Retargeting-Anzeigen, weil sie ihnen das Gefühl geben, „beobachtet“ zu werden, und weil sie im Allgemeinen als Eingriff in die Privatsphäre angesehen werden.

 

Die Leute sind gegenüber Retargeting-Anzeigen sehr misstrauisch. Wenn Sie Ideen für ein Geschenk googeln und eine Anzeige für eine Website erscheint, die Sie gerade besucht haben, kann das gruselig sein. Da wir uns noch in einem frühen Stadium befinden, liegt es nahe, dass dies für einige Menschen problematisch sein könnte.

— Julie Wierzbicki, Account Director bei Giants & Gentlemen

Männer bevorzugen Technik- und Sportwerbung, Frauen mögen Mode und Reisen

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie bei digitaler Werbung viel Zeit und Geld sparen. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass Männer mehr daran interessiert sind, Werbung mit Bezug zu Technologie und Sport zu sehen, während Frauen sich eher für Werbung mit Bezug zu Mode, Schönheit, Lifestyle usw. interessieren reisen.

Diese Erkenntnisse können Werbetreibenden dabei helfen, zielgerichtetere Kampagnen mit potenziell höheren Engagement-Raten zu erstellen. Verlage, die sich auf bestimmte Content-Branchen konzentrieren, können ihre Medien so verpacken, dass sie für bestimmte Marken und Werbetreibende lukrativer sind, und dadurch ihre Verkaufsargumente für Anzeigen verbessern.

Jeder mag eine lustige Anzeige

Vielleicht liegt es daran, dass witzige Werbung eine emotionale Bindung zu den Zuschauern herstellt, aber die Umfrage zeigt deutlich, dass es sich dabei um die bei weitem beliebteste Art von Werbung handelt. Dies erklärt auch den Erfolg von Dollar Shave Club, Das Unternehmen war ein Startup, das für sein Marketing auf augenzwinkernde Videos setzte, die in den sozialen Medien viral gingen. Schließlich wurde das Unternehmen für 1 Milliarde US-Dollar von Unilever übernommen. Ein weiteres Beispiel ist die vielbeachtete Kampagne von Old Spice das sorgte bei den Nutzern für Gelächter, weil es sich über Hypermännlichkeit lustig machte.

Offensichtlich funktioniert eine Werbung, die nur lustig ist und keine Substanz hat, auch kaum. Aus diesem Grund bevorzugen Nutzer Anzeigen von Marken, die sie bereits kennen und denen sie vertrauen. Zu den weiteren Faktoren, die die Sympathie der Anzeige erhöhen, gehören die Nachfrage nach dem Produkt sowie die Relevanz und Aussagekraft einer Anzeige.

Welche Anzeigenformate sind am effektivsten, um das Engagement zu steigern?

Das richtige Anzeigenformat macht den Unterschied in der Werbung. Tatsächlich besteht das ultimative Ziel bei digitaler Werbung darin, Anzeigen zu entwickeln, die bei der Zielgruppe erfolgreich ankommen und so viel Engagement wie möglich hervorrufen. 

Für welches Anzeigenformat sollten Sie sich also entscheiden? Was funktioniert am besten? Lass es uns herausfinden. 

Video-Anzeigen

Videoanzeigen haben sich als sehr ansprechend erwiesen und können die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiv erregen. Tatsächlich ist es so, laut einer Studie von HubspotVideoanzeigen haben eine um 56 % höhere Klickrate als andere Anzeigenformate. Durch die Nutzung der Kraft von Bild, Ton und Bewegung können Videoanzeigen eine Botschaft effektiver vermitteln als andere Formate.

Bildquelle - Wyzowl

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Interaktive Anzeigen

Als nächstes in der Liste sind interaktive Anzeigen so gestaltet, dass sie den Nutzern eine sinnvollere Interaktion mit der Anzeige ermöglichen. Beispiele für interaktive Anzeigen sind Quizze, Umfragen und Spiele. Interaktive Anzeigen sind effektiv, weil sie Benutzer dazu ermutigen, aktiv am Werbeerlebnis teilzunehmen, was zu höheren Interaktionsraten führt.

Native Anzeigen

Native Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in den sie umgebenden Inhalt einfügen. Sie werden in der Regel als „gesponserter“ oder „beworbener“ Inhalt gekennzeichnet, haben jedoch keinen offenkundigen Werbecharakter. Native Anzeigen sind effektiv, da sie das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigen und ansprechender sein können als herkömmliche Banneranzeigen.

Social Media Anzeigen

Social-Media-Anzeigen können aufgrund der schieren Menge an Nutzern auf diesen Plattformen sehr effektiv zur Steigerung des Engagements beitragen. Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter können gezielt angesprochen werden spezifische demografische Merkmale und Interessen, was die Wahrscheinlichkeit eines Engagements erhöht.

Incentive-Anzeigen

Last but not least sind Anreizanzeigen eine weitere Art der effektivsten Anzeigenformate. Sie schaffen lediglich einen Anreiz für die Nutzer, indem sie ihnen als Gegenleistung für die Interaktion mit der Anzeige eine Belohnung wie eine Spielwährung oder einen Rabattcode anbieten.

Diese Anzeigen können das Engagement effektiv steigern, da sie dem Nutzer einen klaren Nutzen bieten.

Häufig gestellte Fragen – Anzeigenformat

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